在线教育产业千亿市场 传统教育培训机构下一个突破口

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发布时间:2019-05-30 12:44:13
教育作为一个永不过时的话题,千百年来在中国产生了巨大的影响。作为普通大众的刚需,得益于网络技术的飞速发展,教育渐渐从线下发展到线上,为传统的教育行业注入了新的动力。据统计,从2015年开始,中国在线教

教育作为一个永不过时的话题,千百年来在中国产生了巨大的影响。作为普通大众的刚需,得益于网络技术的飞速发展,教育渐渐从线下发展到线上,为传统的教育行业注入了新的动力。据统计,从2015年开始,中国在线教育用户规模已超过了1亿,到2018年,中国在线教用户规模达到1.8亿。 

在线教育并不仅仅局限于义务教育阶段学生,职业教育、兴趣培养、早教用户规模也不小,因此,在线教育市场规模不断扩大。2013年在线教育市场规模仅621亿元。2015年市场规模突破千亿,2017年达到2194亿元,2018年市场规模更是突破3000亿元。 

目前在线教育产业已经建立起“技术支持->内容供应->综合平台->分发推广”四大环节的产业链条。技术进步使得相关机构\个人在课程制作和工具开发等环节上,够更加便捷使用,开展在线教育的成本得以降低;内容供应环节目前内容供应方以中小机构和独立个人为主,优质内容现阶段仍属于稀缺产品;而平台作为连接供需双方的第三方,需要有一定的流量优势和品牌知名度,才能在供应方与需求方之间,更好的为双方提供服务。 

在线教育的三大优势

1、突破线下培训的资源限制 
在线教育业务比线下培训的天花板更高,线下培训机构需要扩张,就必须在师资与地域上取得突破,但这两项突破的成本非常高。而线上教育则能够有效打破地域限制和师资限制,通在互联网,教育可以触及到每一个用户,对在教育培训机构来说,这无疑是一个巨大的市场。线下领先的教育培训机构能够获得1-3%的市场份额,而线上领先的在线教育公司可能能够获得10%-20%的份额,一个在线教育公司的天花板可能是同业务线下培训公司的10倍。 

2、在线教育形式多样,用户体验更优 
线下培训更多是“一对多”教学,而线上教育,用户体验更新近“一对一”教学,无论是音频、视频,用户可以反复学习,用户体验上更有优势。另外,不少培训机构开展了“在线直播”的课程,这种授课模式,已经十分接近以前的线下培训,用户只要在有网络的地方,有可以联网的设备,就可以进行学习。 

3、课程重构,利于用户按需自主定制课程 
线下培训机构的课程,一般都是包含了一大系列的课程,有部分学员对其中的某些科目可能并不需要,但也必须订购,对学员来说成本较大,对于培训机构来说,因为投入的师资、场地等成本过大,也不可能满足学员定制需求。但线上教育,通过课程重构,把一系列的课程,分解成一个小的课程,学员可能根据自己的需求,选择自己需要的课程。同时,作为培训机构,课程作为主要的内容输出,也可以实现内容的变现。 

第三方SaaS平台的关键作用 

教育培训机构如果要发展在线教育,自己开发网站或APP显然不太现实,因为需要投入的成本很高。因此针对这种情况,现在有一种新模式可供选择——第三方平台,比如现在的二师兄、小鹅通、短书等。培训机构可以入驻这些第三方平台,享受第三方平台提供的技术服务,短时间内就可以搭建好自己的专属网校。 

以二师兄平台为例,培训机构入驻后,可以上传自己的课程内容,包括电子书、音频、视频,设在线直播课程,也可以开设线下课程。除此之外,还可以上传题库,便于学员检验学习成果,增加学员的活跃度,提高粘性。通过这类平台提供的各种营销工具,实现教学把控、学员引流、内容分销等多种功能,大大降低了培训机构投入在线教育的成本,培训机构只需要运营管理好自己的课程内容,其他运营问题都可以通过第三方平台解决,这也颠覆了传培训以课程为主的模式,实现课程、内容、引流等多位一体的教学模式。 

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